Internet marketing adalah suatu cara pemasaran produk, baik berupa barang maupun jasa, secara online atau menggunakan fasilitas internet sebagai medianya. Berbeda dengan metode pemasaran konvensional yang mengharuskan terjadinya tatap muka antara penjual dan pembeli, internet marketing memanfaatkan kecanggihan dunia maya untuk melakukan transaksi di dalamnya. Pemasaran melalui internet pun tidak terbatas oleh ruang dan waktu seperti halnya pemasaran konvensional, semua kegiatan dapat dilakukan 7 hari dalam seminggu, 24 jam dalam sehari dengan ruang lingkup yang luas, sesuai perkembangan dan penyebaran internet yang begitu pesat hampir di setiap belahan dunia.
Mengingat jumlah pengguna internet yang selalu bertambah dengan pesat setiap tahunnya, internet marketing merupakan model pemasaran yang sangat menjanjikan. Dilihat dari berbagai sisi, internet marketing memiki banyak kelebihan dibandingkan dengan bisnis konvensional lainnya. Kelebihan-kelebihan tersebut meliputi tingkat kompetisi yang relatif rendah, kebebasan waktu atau time freedom, dan modal yang lebih sedikit. Tingkat kompetisi yang rendah disebabkan oleh perspektif masyarakat banyak yang masih awam atau belum paham tentang pemasaran produk lewat media internet. Untuk kebebasan waktu, didapat dari internet yang tidak mengikat, merupakan sistem yang autopilot sehingga memudahkan bekerja di manapun dan kapanpun. Selain itu, modal yang dibutuhkan dalam internet marketing juga tidak terlalu besar dan risiko yang mungkin dihasilkan tidaklah terlalu tinggi melihat banyak hal-hal yang harus dipersiapkan untuk membangun bisnis konvensional tidak diperlukan dalam pemasaran di dunia maya ini.
Seiring dengan semakin besarnya pangsa pasar dan meningkatnya kebutuhan pemasaran, internet marketing memiliki beberapa bentuk yang tentu saja disertai strategi kesuksesan tersendiri. Bentuk-bentuk tersebut meliputi penjualan produk buatan sendiri dan orang lain melalui toko online serta pembuatan blog dan portal untuk meletakkan iklan produk. Dan setiap bentuk ini sebenarnya saling terkait sehingga dapat dengan mudah menghasilkan penjualan produk berupa barang ataupun jasa.
Seperti halnya bisnis konvensional, internet marketing juga membutuhkan skill, komitmen, dan juga modal. Untuk dapat sukses di bidang internet marketing, dibutuhkan langkah-langkah tersendiri, yang sebenarnya sudah mulai banyak dibicarakan orang saat ini, dan dapat juga diperoleh dengan mudah dari berbagai seminar-seminar, buku-buku bacaan, serta dari internet itu sendiri. Langkah-langkah tersebut meliputi pencarian hot market, membangun website, dan mendatangkan pengunjung ke website tersebut.
Langkah pertama dalam memulai pemasaran online adalah dengan mencari hot market. Dalam pencarian hot market, semuanya lebih difokuskan kepada produk, baik berupa barang maupun jasa, yang sedang hot atau banyak dicari, dibicarakan, dan dibutuhkan orang. Untuk produk berupa barang, hot market yang ada dapat dilihat dari gadget-gadget teknologi yang banyak dikembangkan saat ini, seperti handphone, komputer atau notebook, tablet pc, dan lain sebagainya. Untuk produk yang bersifat informasi, hot market yang ada meliputi informasi tentang cara melakukan sesuatu atau how to do something, pengembangan diri atau self help, keuangan atau finance, informasi untuk mendapatkan uang atau money making, kesehatan atau health seperti cara untuk hidup sehat, dan hiburan atau entertainment. Dan dari berbagai hot market tersebut dapat dipilih yang manakah yang akan dijadikan fokus untuk produk penjualan pada internet marketing ini.
Langkah selanjutnya dalam internet marketing adalah dengan melakukan pembuatan website. Apabila hot market telah ditemukan, sekarang saatnya berpikir akan seperti apakah produk yang dijual dan tempat berjualan atau website seperti apakah yang harus dibuat. Dalam pembuatan website, hal pertama yang harus dipikirkan adalah mencari tahu siapakah target pengunjung dari website tersebut, apakah orang-orang di seluruh dunia atau orang-orang di sekitar saja. Hal tersebut dilakukan agar dapat dengan mudah menentukan jenis domain dan hosting seperti apakah yang akan digunakan, karena hal ini akan menentukan tingkat kecepatan dan efisiensi waktu dari website tersebut. Apabila pengunjung yang ditargetkan adalah pengunjung dari seluruh dunia maka jenis hosting yang dapat diambil adalah hosting yang ada di pusat dunia, sebagai contoh kita dapat memakai hosting dari negara Amerika Serikat, hal ini dilakukan agar proses pentransferan data dapat berlangsung lebih cepat. Dan apabila target pengunjung website tersebut adalah orang-orang sekitar maka hosting yang dapat dipakai adalah hosting yang berpusat di daerah sekitar, yang juga dikhususkan agar transmisi data berjalan lebih cepat.
Untuk pemilihan nama domain, dapat dilakukan dengan melihat hot market yang didapat, yakni dengan menggunakan keyword atau kata kunci dari hot market tersebut. Jangan pernah mengambil nama domain asal-asalan karena akan sangat mempengaruhi hasil pencarian di mesin pencari seperti Google. Nama domain sangat menentukan banyaknya pengunjung yang datang melalui mesin pencari karena mesin pencari mendapatkan website melalui keyword atau kata kunci dan nama domain website tersebut. Oleh karena itu, nama domain sangat penting dan harus ditentukan sesuai hot market yang ingin dipasarkan melalui internet marketing.
Selain pemilihan nama domain dan hosting, pada pembuatan website juga harus diperhatikan beberapa hal untuk kenyamanan pengunjung. Hal-hal tersebut meliputi loading pada halaman website yang harus cepat agar pengunjung dan mesin pencari tidak bosan dalam menunggu, struktur website yang user-friendly sehingga memudahkan pengunjung dalam mengunjungi website, isi atau content dari website harus bermutu karena pengunjung melihat isi dari suatu website terlebih dahulu sebelum memutuskan untuk selalu mengunjungi website tersebut, dan selalu belajar dari website orang lain yang memiliki hot market yang sama tetapi memiliki tingkat kesuksesan yang lebih sehingga dapat memperbaiki kekurangan website dan meniru kesuksesan website tersebut. Selain itu, untuk menambah kenyamanan pengunjung, perlu ditambahkan fasilitas 24 hours live chatting support sehingga apabila ada pengunjung yang mengalami kendala atau kebingungan dalam memakai website dapat diatasi.
Apabila dua langkah di atas telah dijalankan, langkah terakhir yang harus dijalankan adalah mendapatkan pengunjung ke website yang telah dibuat karena akan sia-sia apabila website yang dibuat dengan produk penjualan di dalamnya tidak dikunjungi maka tidak akan menghasilkan penjualan. Pengunjung dapat menemukan website yang telah dibuat jika memang website tersebut mudah ditemukan. Pengguna internet internasional sebagian besar, lebih dari 50%, menggunakan mesin pencari seperti Google sehingga untuk itu harus dipastikan website yang telah dibuat tersebut ada di halaman pencarian Google, kalau bisa di halaman pertama Google sehingga banyak pengunjung yang akan datang.
Kebiasaan para pemakai internet internasional sangatlah berbeda dibandingkan dengan pengunjung dari Indonesia. Sebagai contoh, apabila mereka ingin tahu bagaimana cara mempersiapkan pernikahan, mempersiapkan kelahiran, memperbaiki toilet, atau membeli barang-barang keperluan rumah tangga, pilihan pertama untuk menanyakan bagaimana melakukan ini semua bukanlah menanyakan kepada anggota keluarga atau temannya, melainkan menanyakannya kepada mesin pencari Google. Dan mereka menemukannya dengan mengetik pertanyaan-pertanyaan tersebut di kotak search Google. Maka dari itu, seorang internet marketer harus menggunakan cara berpikir seorang pengunjung internasional mencari melalui mesin pencari.
Secara garis besar, hal-hal yang dapat dilakukan untuk mendatangkan pengunjung atau traffic ke website yang telah dibuat dibagi menjadi dua jenis, yakni secara gratis dan secara berbayar. Untuk mendatangkan traffic secara gratis, dapat dilakukan melalui forum karena hampir semua bidang kehidupan kini sudah memiliki forum khusus untuk membicarakannya dan ini merupakan tempat yang sangat bagus untuk mendatangkan pengunjung yang sesuai dengan hot market yang didapat. Di forum, para pencari berita mencari informasi maupun membagikan informasi kepada sesame yang memiliki interest yang sama, Jadi caranya hanya dengan mencari forum yang sesuai dengan hot market yang diambil dan mengikuti forum tersebut sambil mempromosikan website yang dibuat. Selain forum, cara mendatangkan traffic lainnya adalah dengan membuat dan menyebarkan artikel yang sesuai dengan hot market yang diambil melalui electronic magazine, tentunya di artikel yang dibuat harus berisi promosi menuju website yang dibuat tersebut.
Cara lainnya adalah dengan melakukan kegiatan blogging dengan memberikan nilai tambah pada blog tersebut melalui content yang bermutu sehingga akan banyak pengunjung datang ke sana. Blog pada dasarnya hanyalah sebuah website yang memiliki tiga kelebihan utama, yakni pertama sangat mudah untuk menambah informasi ke dalamnya, cukup login dan tambahkan apa yang ingin ditambah, kedua blog bisa ditambahkan fitur RSS feed yang akan secara otomatis memberitahukan website lainnya ketika blog tersebut di-update, dan yang ketiga adalah pembaca blog dapat dengan leluasa berkomentar di tulisan atau posting yang dibuat sehingga akan terjadi komunikasi dua arah antara pemiliki blog dan pengunjungnya. Selain itu, blog juga memiliki manfaat, yakni dapat menjangkau lebih banyak pembaca karena lebih menarik dari segi visual dan content, lebih mudah tampil di halaman pencarian mesin pencari seperti Google, meningkatkan penjualan online karena dapat berpromosi di dalamnya, membangun hubungan yang baik dengan pengunjung melalui komentar pada blog, dan memperlihatkan keahlian si pemiliki blog.
Selain blog, untuk mendapatkan pengunjung scara gratis dapat pula dilakukan dengan melalui social bookmarking. Social bookmarking adalah suatu sistem di mana seorang pengguna internet dapat menyimpan suatu link ke suatu website tertentu. Sistem ini juga kerap kali digunakan untuk mengorganisir, pencarian, dan manajemen bookmark dengan bantuan metadata. Dalam suatu sistem social bookmark, pengguna internet dapat melakukan sharing atau mempromosikan website yang dinilainya bagus ke orang lain sehingga orang lain tersebut dapat pula melihatnya. Bookmarks ini dapat berupa informasi public, pribadi, maupun di-share dalam suatu jaringan tertentu. Beberapa social bookmarking yang terkenal adalah Digg, del.icio.us, dan Stumble Upon.
Selain itu, cara lain untuk mendapatkan pengunjung ke website dengan gratis adalah melalui social networking. Social networking adalah suatu jaringan beberapa individual atau organisasi yang memiliki suatu kesamaan dalam interest, hobi, pandangan, ataupun profesi. Biasanya kesamaan ini menyebabkan suatu kesatuan yang sangat erat. Karena sangat eratnya kesamaan inilah maka terbentuk suatu komunitas online yang berasal dari seluruh dunia. Dalam kaitannya dengan pengguna internet, social networking ini menjadi suatu jaringan yang sangat fokus tentang produk, baik berupa barang maupun jasa tertentu. Contoh yang belakangan ini menjadi sangat terkenal adalah Facebook dan Twitter. Untuk memasarkan produk melalui media ini, gunakanlah username atau nama yang sesuai dengan hot market yang diambil, sehingga yang lain dapat dengan mudah mengenalinya.
Cara lain yang dapat diambil untuk mendapatkan pengunjung atau traffic gratis adalah melalui video sharing. Berdasarkan laporan dari eMarketer, 56% pengguna internet menonton video secara online setiap bulannya. Youtube adalah salah satu portal penyedia layanan video sharing, memutar 100 juta video setiap hari dan menarik 20 juta pengunjung setiap bulan. Untuk berpromosi melalui video sharing, langkah yang diambil adalah dengan merencanakan isi video online, memilih format video, shoot dan edit video, dan share di Youtube.
Setelah membahas mendapatkan pengunjung atau traffic dengan cara gratis, cara lainnya adalah dengan mendapatkan pengunjung dengan cara berbayar. Langkah yang dapat diambil adalah dengan mendaftar pada media periklanan yang ada di internet, seperti Google Adwords, dan pemilik website hanya perlu membayar dan menunggu sampai website-nya dikunjungi oleh pengunjung lain.
Selain cara-cara di atas, dapat juga pengunjung didapat dengan membangun hubungan yang baik dengan pemiliki website lain yang mengambil hot market yang sama. Hal ini dilakukan dengan mengajak kerja sama internet marketer lain yang sudah memiliki banyak pengunjung tetap di website-nya. Kerja sama ini dilakukan dengan memberika komisi kepada rekan tersebut, apabila tejadi penjualan di website yang telah dibuat.
Dan cara terakhir yang dapat dilakukan untuk mendatangkan traffic ke website adalah dengan melakukan teknik SEO atau search engine optimization. Seorang konsultan SEO dapat mengenakan biaya ribuan dolar perbulan tergantung proyek yang ditanganinya. Sebenarnya SEO relatif mudah, SEO terbagi menjadi dua, yakni on-page SEO dan off-page SEO. On-page SEO mengandalkan pemaksimalan halaman utama website dan halaman lainnya melalui keyword atau kata kunci yang digunakan pada hot market. Sementara itu, off-page SEO adalah dengan memanfaatkan link-popularity website tersebut di website-website lain. Meningkatkan link-popularity website dilakukan dengan memperoleh link berkualitas tinggi dari berbagai macam sumber content yang relevan.
Science Booth 
Leave a Reply